Geen categorie

Heeft u een campagne nodig?

Door 23 januari 2019 juni 4th, 2019 Reacties
Merkpositionering bij Content Plus

Is een communicatiecampagne wel nodig? Dat is de cruciale vraag die u zich eerst stelt. Is uw huidige communicatie voldoende om uw doelen te bereiken? Als u twijfels hebt, kan onderstaand artikel u verder helpen.

Uw volgende communicatiecampagne analyseren

Drive om te veranderen

Waarom wilt u veranderen?  Nagaan welk nut uw doelstellingen hebben, vormt de basis van uw succes. Het onderstaand gesprek illustreert hoe concreet u dit kunt maken:

Waarom heeft u een website? Om potentiële klanten te informeren. En waarom wilt u potentiële klanten informeren? Omdat ze dan weten wat ik doe. En waarom is het belangrijk dat ze weten wat u doet? Omdat ik speciale producten lever. En wat maakt uw producten dan zo speciaal? De afkomst, het productieproces en de ingrediënten. En welke ingrediënten zijn dat dan en waar komen ze precies vandaan? 

De uitkomst van zo’n diepgaand waarom-gesprek is dat u precies weet welke toegevoegde waarde uw toekomstige acties kunnen hebben. En professioneel advies helpt u dan te preciseren wat dat “iets” moet zijn: is het een Facebookpagina, een video, nieuwsbrief of website? Nog vooraleer u start met een campagne, kiest u de juiste kanalen in functie van uw doelen.

Belangrijk hierbij is:

Geplande acties zijn nooit een doel op zich, maar staan in functie van uw verwachtingen. Verwachtingen geformuleerd als marktdoelstellingen: wat wilt u precies bereiken en waar liggen uw prioriteiten? Uw markt uitbreiden of uw omzet verhogen? Wat u precies wilt bereiken, omschrijft u zo nauwkeurig mogelijk volgens SMART-doelstellingen: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden.

Vergeet uw doelgroep niet

U kunt nog zo enthousiast en zelfzeker zijn, maar is het dat wat uw publiek zal overtuigen? Denkt u bijvoorbeeld aan een portfoliowebsite? Pols vrij snel al eens wat ze ervan verwachten, vraag dit aan een beperkt aantal mensen, open en eerlijk.  Of blijkt dat klanten eerder promotionele acties verwachten? Overweeg met welke content u hen het best op weg kunt helpen.

Naast inhoud vertelt u ook veel met stijl. Klopt uw woordkeuze online wel met hoe mensen u in het echt kennen? En uw merk: is dat duidelijk herkenbaar? Is de boodschap helder, eenduidig?

Duidelijke verwachtingen en budgettering

Eens u hebt beslist dat u een campagne nodig heeft en u al een idee heeft hoe u deze zou willen uitvoeren, komt de vraag wat u van grafisch ontwerpers en copywriters mag verwachten. Want, hierin is bepalend vanuit welke invalshoek iemand uw ontwerp wilt realiseren. Bepaalde experten zijn gespecialiseerd in een specifieke marketingbranche; bij andere kunt u een totaalaanpak verwachten. Wat u ook wenst: zorg dat een ontwerper even hard gefocust is op resultaten als u. Durf te verwachten dat uw marketingdoelstellingen in rechte lijn liggen met het ontwerp dat u uiteindelijk zult bekomen.

Webdesign vanuit uw marktdoelstellingen

Marketing wordt vaak beschouwd als een aankoop waarbij de return niet duidelijk omlijnd is. Wat heb ik nu precies voor mijn nieuwe website in de plaats gekregen? En net dat antwoord heeft u nodig om succesvol te zijn. U heeft dus iemand nodig die met zijn digitale creativiteit ook uw marktdoelstellingen realiseert.

Hieronder alvast 4 gouden tips om uw juiste webontwerper te kiezen.

De kostprijs kunt u minimaliseren door veel zelf te doen. Wanneer u een zaak opstart, kunt u al onderzoeken welke stijl bij u past. Welke teksten, foto’s en video’s heeft u reeds die online kunnen gepubliceerd worden? Deze input kan u al veel geld besparen.

Naast het voorbereidend werk kiest u best een webdesigner die uw site niet alleen ontwerpt, maar ook indexeert en vlot vindbaar maakt in zoekmachines.

Zorg er ook voor dat u kunt nagaan welk webverkeer uw website aantrekt, via welke kanalen bezoekers uw site vinden; en als ze op uw site zijn, welke acties ze precies ondernemen. Als u deze webanalyse niet zelf doet, vraagt u best aan uw webdesigner of er een onderhoudsbudget mogelijk of wenselijk is.

Kies een website die gemakkelijk te bewerken is. En wat als u na verloop van tijd nog meer referenties van klanten op uw website wilt? Of nieuwe artikels wilt posten? Zorg ervoor dat u weet hoe u dit zelf kunt doen of hoeveel dit precies zal kosten nadat uw nieuwe website is geïnstalleerd.

Als u een duurzaam webdesign wenst, waar u te allen tijde aanpassingen kunt uitvoeren, hebt u een webdesigner nodig die u deze vrijheid biedt. Een gedetailleerde webanalyse, een nieuwe nieuwsbrief, een uitgebreide menustructuur, … er zullen altijd momenten komen waarop u vindt dat uw website iets nieuws nodig heeft.

Welke strategie heeft u nodig
Webanalyse bij uw strategie Content Plus
Overleg rond perceptie buyer personas

Tijd

is haar geld waard

Gouden marketingtip

Onderneem strategisch en tijdig

U heeft alle kennis in huis, u weet perfect hoe u uw bedrijf moet uitbouwen en u kent uw klanten door en door. Dus waarom zou u dan nog geld uitbesteden aan communicatie?

Vaak wordt een communicatiecampagne nog steeds beschouwd als een wake-upcall. Het gaat slecht met het bedrijf, dus moet er ‘iets’ gebeuren. Of als het budget voor een communicatiecampagne voortkomt uit left-overs, is dat even inefficiënt. Dan mag u er al van uitgaan dat uw campagne niet het beoogde succes zal hebben.

Bijgevolg kunt u meer rendement halen uit een kortstondige, krachtige campagne die geënt is op uw strategie in normale omstandigheden en tegelijk een langetermijnkarakter uitstraalt.

Het lijkt op een geslaagd huwelijk: samen iets realiseren kost veel minder moeite als er sprake is van een sterke loyaliteitsband. Investeren in communicatie is investeren in kwaliteit, in het totaalplaatje. Communicatiebudgetten renderen dus het best als ze strategisch zijn en tijdig ingezet worden.

 

 

Volg en deel deze content:
Volg via e-mail
Facebook0
Facebook
LinkedIn20

Laat uw bericht achter

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

WhatsApp chat