Keyword research

Hoe begint u aan een trefwoordenonderzoek?

Door 7 juni 2019 Reacties
Brainstorm over keyword research

Happy customers spreken uw taal, en omgekeerd. Het heeft geen zin dus om u in allerlei bochten te wringen, want dan komt u niet authentiek over. Een online strategie komt er dus eigenlijk op neer om elkaar zo goed mogelijk te begrijpen en dezelfde taal te spreken. Met de volgende 4 stappen kunt u gericht brainstormen over de juiste trefwoorden voor uw website.

1.    Waar zijn uw klanten naar op zoek?

De onderstaande vragen helpen u om specifiek te onderzoeken waarnaar uw klanten op zoek zijn. Uw keyword research structureel aanpakken betekent dus dat u vanuit algemene vaststellingen steeds specifieker en concreet antwoorden gaat geven op behoeften en verwachtingen van uw klanten. Met deze vragen start dus uw zoektocht naar de beste trefwoorden die u vervolgens in uw webpagina’s integreert:

  • Wat zijn hun noden?
  • Welke ideeën hebben ze?
  • Met welke (dagelijkse) problemen krijgen ze te maken?
  • Wat zijn de best verkochte producten? Wat is de verklaring hiervoor? Zijn dat bijvoorbeeld producten die hen het beste vooruithelpen? Of valt het te verklaren door middel van prijs-kwaliteit? Of leidt u dit af uit andere Unique Selling Points (USP’s)?
  • Wat vertellen de demografische tendensen?
  • Waar liggen opportuniteiten?

Bij een bestaande website is het nodig het huidige bezoekersgedrag te analyseren in Google Analytics.

Kunt u uw klanten bevragen? Zeker doen! Dit verhoogt de kans dat u metingen juist interpreteert. In deze fase hebt u alles nodig om te weten wie uw klanten precies zijn. Enkel dan kunt u een resultaatgerichte website bouwen.

2. Wat is de levenscyclus van trefwoorden?

Een pagina kan dan perfect aangepast zijn en toch geeft Google Analytics aan dat het aantal bezoekers niet is gestegen. Hoe komt dit?

Een mogelijke verklaring is dat de pagina gedurende een bepaalde periode tijdens het jaar gewoonweg niet interessant is om naar te surfen. Niet alle klanten googelen immers dezelfde woorden het hele jaar door. In de zomer vraagt niemand om kerstgerief; tijdens de wintermaanden beginnen mensen echter wel hun zomervakantie al te plannen.

Afhankelijk van uw aanbod zal er naar bepaalde producten of diensten dus net meer, minder of geen vraag zijn. Belangrijk is dus om te analyseren wanneer uw webpagina’s goed of net minder goed pieken en na te gaan hoe dit precies komt. Met Google Trends kunt u al eerste inzichten krijgen in het online gedrag van uw bezoekers.

3. Welke keywords gebruiken uw concurrenten?

Focust u zich op top level happy customers? Dan is het belangrijk om dezelfde taal te spreken en te onderzoeken of u daarmee niet herhaalt wat concurrenten reeds vertellen. Door dus te onderzoeken met welke keywords uw concurrenten online gevonden worden, kunt u beslissen hoe u zich hierin gaat onderscheiden. SEMrush is een sterke keyword tool om uw concurrenten te analyseren.

4. Stel prioriteiten op voor trefwoorden en webpagina’s

Met enige inspiratie vindt u vele mogelijke trefwoorden. Onderzoek daarom welke pagina’s het meest in aanmerking komen voor optimalisatie.

Hieronder een aantal factoren die ook aangeven dat het stellen van de juiste prioriteiten heel belangrijk is om u tijd en geld te besparen:

  • Overleg zeker met alle betrokken partners, zodat iedereen dezelfde focus heeft. Heeft iedereen bijvoorbeeld een eenduidig beeld van de klant? Zijn er zaken die buiten het project vallen en toch een invloed kunnen uitoefenen op de metingen, zoals de lay-out, de bezoekers die vanuit sociale media in de website terechtkomen of de impact van het beeldmateriaal en kleurgebruik?
  • Pagina’s optimaliseren vraagt ook tijd. Op basis hiervan kunt u ook bepaalde voorkeuren hebben. Welke topics zijn bijvoorbeeld populairder dan andere? Op welke pagina’s kunt u globaal genomen de meeste omzet genereren?
  • Tracht ook opportuniteiten te voorspellen, toekomstige evenementen die een impact kunnen hebben op de resultaten. Ligt een bepaalde topic gevoelig in de media? Of kunnen weersomstandigheden, locatiegebonden kenmerken of maatschappelijke tendensen net meer of minder surfgedrag creëren?
Volg en deel deze content:
Volg via e-mail
Facebook0
Facebook
LinkedIn20

Laat uw bericht achter

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

WhatsApp chat