Interview met Sofie

over het vak als tekstschrijver

Wat houdt je bezig?
Overtuigend schrijven. Ik ben altijd gefascineerd door mensen die anderen weten te boeien en inspireren. Ook verzamel ik van jongs af aan woorden en zinnen waar een zekere kracht van uitgaat. Dan probeer ik dat te verklaren en ga ik zelf krachtdadig aan de slag.

Dat krachtig schrijven: aangeboren talent of ervaring?
Allebei. Gedurende negen jaar gaf ik Nederlands. Grammatica, semantiek en spelling zijn mijn stokpaardjes. Voor een communicatiebureau is mijn theoretische kennis vaak overbodig, want met marketingcommunicatie focus ik op resultaten. Punt. Je moet als copywriter resultaatgericht kunnen schrijven. Maar toch trek ik met mijn theoretische bagage meer laatjes open.

Nederlands is dus een grote passie?
Tijdens mijn universitaire opleiding heb ik ook alle optionele vakken Nederlands kunnen volgen. Nochtans heb ik ook vreemde talen gestudeerd, maar ik wil graag de effecten die taalgebruik heeft volledig kunnen doorgronden. Communicatie is nog boeiender geworden doorheen de jaren nu bijna alles online gaat.

Wat zie je dan binnen het vak copywriting evolueren?
Dat goede copywriters vandaag de marketingprofessionals van morgen zijn.

Ben je dan de marketingprofessional van morgen?
Sinds ik in 2016 en 2017 als redacteur voor Living Stone werkte, heb ik me in ijltempo bijgeschoold naar het profiel van een junior-marketingprofessional. WordPress, InDesign en SEO: in een mum van tijd heb ik me dat aangeleerd. Het voorbije jaar heb ik me verder ontwikkeld als grafisch vormgever. En in de toekomst zie ik me dus gewoon verder evolueren.

Je hebt het over grafische skills. Hoe wil je dat combineren met jouw vak als taalexpert?
Als tekstschrijver denk je ook sterk visueel. Met deze grafische achtergrond weet ik hoe beelden grafisch kunnen uitgewerkt worden. Hier komt dus weer de theorie van pas: als je op technisch vlak met grafische ontwerpers communiceert, kan je iets perfect op elkaar afstemmen. Als je dan praat over een “concept”, werkt het als je over alles kunt meespreken.

En waarover gaat een “concept” dan bijvoorbeeld?
Dat start vooral bij de doelgroep. Je kruipt eerst in de huid van een concreet persoon die een bepaalde doelgroep vertegenwoordigt. Op sommige redacties krijgt zo’n persoon zelfs een naam en profiel. Welke interesses heeft hij? Welke ambities, angsten, meningen? Een strategisch copywriter is vooral bezig met het referentiekader: de manier hoe iemand een tekst interpreteert. Een grafisch ontwerper speelt vooral in op hoe die persoon naar iets “kijkt”. Fijn dus om complementair te werken.

Dan kan je aspecten als vormen, kleur, foto’s, … uitvoerig bespreken?
Juist. Lettertype, indeling van de structuur, invalshoek op de foto’s, … dit moet allemaal mooi samenvallen met de inhoud. Als tekstschrijver is het een meerwaarde als je dus ook grafisch kunt kijken en bepaalde lay-outs zelf kunt ontwerpen.

En daar ben je dan ook mee bezig?
Inderdaad.

In welke inhoud ben je vooral gespecialiseerd?
Teksten die merkidentiteit realiseren. Niet te verbazen natuurlijk. Branding en conceptueel denken zijn altijd een rode draad doorheen mijn werk. Als tekstschrijver ben ik bezig met concepten die gericht zijn op het behalen van marketingdoelstellingen.

Professionele copywriting draait om kwaliteit. Evident. Welke persoonlijke kenmerken zorgen dan voor de kers op de taart?
Als je pen op papier ook op tijd kunt wegleggen. Af en toe je hoofd volledig leegmaken, zorgt ervoor dat creativiteit rendeert. Hoofdzaken winnen het dan veel sneller van bijzaken. Actief zijn in de natuur doet het helemaal voor mij. Als ik dan op kantoor een deadline moet halen, lukt dat ook.

En om af te sluiten: welk misverstand wil je hier nu eens voorgoed rechtzetten?
Dat copywriters in ivoren torentjes aan de bak komen. Verkennen is de boodschap. Daarom heb ik trouwens ook een vogel als logo. Durven vliegen is de boodschap.

Sofie Callebaut Communicatieprofessional

callebautsofie@icloud.com

9420 Erpe-Mere

+32 (0)498 31 65 07

Strategisch schrijven
Grafisch ontwerp
Webdesign
Coaching en advies